在卡慕的负责人看来，所谓品牌IP化，其实就是品牌的第二形象，将品牌动漫化、公仔化、人物化，由此产生人格化的logo或吉祥物。而品牌IP化后，可以凭借其独特的内容，自带话题势能，自发传播，形成口碑，最后进入消费者或用户的生活方式中，最终促进业绩的提升，达到商业变现。
而卡慕的负责人介绍道，卡慕选择的是拟人化这一途径。这位身身穿橙色上衣和蓝色裤子的渔夫帽男孩叫“刘毕梵”。他是一位爱分享、爱旅行、不惧挑战、喜欢创新的美食探索家，他热爱生活、积极向上，对零食有独特的品味，喜欢新鲜、好吃、放心的零食，他希望这些美味能够分享给每一个人，让大家和他一起享受美味带来的奇妙一刻。
卡慕不只是一个品牌，更像是一场分享美食的旅行。新颖丰富的手绘包装风格，生动的IP形象，就像是一位爱美食的旅行者，带着“尝遍世界新奇美味”的梦想，分享给遇到的每一个人。
而在美味的探索之旅当中，性子有点倔的刘毕梵，始终有着自己的坚持，既追求健康舒心的产品、意想不到的口味，也追求积极向上的生活。
（1）提倡各种丰富的口味以及口感
刘毕梵提倡各种丰富的口味以及口感，让消费者感受到每一个地方都有着不同的口味，就像人生一样，酸辣苦甜咸。
以旗下的“奇妙味卷系列”为例，四种口味呈上四种风味：辛辣风味卷辛辣可口，仿佛置身于京都夜市热闹非凡的街头；芥末风味卷清新刺激，似乎漫步于清新自然的芥末山地；酸奶风味卷酸甜醇香，好像感知北海道牧场吹来的一阵清风；抹茶风味卷茶香馥郁，不妨来一场超正宗的日式茶道。
（2）提倡自然的味道和健康的食材
刘毕梵提倡自然的味道和健康的食材，看重健康零食以及珍稀食材，包括无添加以及更好的营养。
以旗下的“小圆饼系列”为例，其甄选全球优质奶源产地——新西兰进口乳粉，香醇口感，奶香十足。
（3）提倡正能量的、积极而健康的生活
“保持对美味的想象，让零食不枯燥”以及“不骄不躁，体验百味人生”，是卡慕蕴涵的品牌理念，同时也是刘毕梵希望传递给社会大众的人生价值观。
推荐阅读：旗龙
（正文已结束）
免责声明及提醒：此文内容为本网所转载企业宣传资讯，该相关信息仅为宣传及传递更多信息之目的，不代表本网站观点，文章真实性请浏览者慎重核实！任何投资加盟均有风险，提醒广大民众投资需谨慎！
